CLASE: Marketing en Internet
Conceptos, enlaces y ejemplos de Marketing Viral, enfocándonos en el uso de Advergamings como herramienta de promoción de productos y/o servicios, a través de internet.
MARKETING VIRAL:
Roberto Neuberger en el artículo "Los 6 principios del marketing viral", nos da una definiciòn de Marketing Viral:
Tipos de Marketing Viral:
1. Pásalo
2. Viral incentivado
3. Marketing encubierto
4. Marketing del rumor
5. Base de datos gestionada por el usuario
Principios del Marketing Viral:
1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.
2. Que debe ser muy definido y fácil de transmitir.
3. Que pueda ser escalable rápidamente.
4. Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos.
5. A través de la utilización de las redes de comunicación existentes.
6. Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Plan de Marketing Viral:
1. Determinar las metas de la campaña viral.
2. Implementa beneficios según las metas.
3. Determinamos que canal usar.
4. ¿Cómo lo informarán a los usuarios?
5. Medir la campaña.
6. Analizar si los costos de la campaña se adecuan a las necesidades planteadas.
7. Determinar el costo de la implementación como parte del análisis.
Ejemplos de Marketing Viral:
Greenpeace contra Dove
Play with reactivity
Advergaming: http://www.playwithreactivity.com/
Google en la calle
Listado de Recopilaciones de ejemplos de Marketing Viral:
- - ¿Eres Independiente?
- Las 10 mejores campañas de marketing viral en España
- Blog: http://www.esviral.com/
- Blendtec vs Ipod: Videos - Microsite
ADVERGAMING:
Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia (marketing) y comunicación y sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca. (Wikipedia).
José Pons de ExeBlog, señala: "El advergaming es más que un mecanismo de mostrar publicidad pasiva, el juego en si mismo debe entregar una experiencia de marca".
Puro Marketing, en su artículo "Advergaming como estrategia de Marketing Viral", nos dice:
Ejemplos de Advergaming:
- Coke Zero Game
- Haciedo el Coke Zero Game
- Tu jefe se cree dios
- Turismo: Conoce el camino - Bùscame por Benidorm
- Dr. Pulpini
- Sígueme sin Drogas
- Un videojuego controlado por la orina para concienciar a los conductores.
- Mc Video Game
- Simpsoniseme
- Letthe game continue
- Try drugs
- Axe Feather
- Pine Apple Express
- El efecto Axe
- Novio de entrenamiento
Ejemplos de Trivias
- Natgeo
Publicidad en Videojuegos
Lecturas Obligatorias:
- Olamendi, Gabriel. www.estoesmarketing.com. Advergaming. Documento PDF disponible en línea: http://www.estoesmarketing.com/Comunicacion%20alternativa/Advergaming%20_1_.pdf.
- Pons, José. 2006. 5 razones por las que elegir el advergaming. Artículo disponible en lìnea: http://www.exelweiss.com/blog/38/5-razones-por-las-que-elegir-el-advergaming/
- Pons, José. 2007. Advergaming: últimas tendencias. Artículo disponible en lìnea: http://www.exelweiss.com/blog/289/advergaming-ultimas-tendencias/
- Se aproxima el marketing Bluetooth
- Puro Marketing. Advergaming como estrategia de Marketing Viral. Artículo disponible en lìnea: http://www.puromarketing.com/7/4999/advergaming-como-estrategia-marketing-viral.html
Lecturas Opcionales
- Google con la publicidad en videojuegos online. Enlace Google in Game Advertising
- Loroestudio
- Advergaming: diversión al servicio de las marcas
Conceptos, enlaces y ejemplos de Marketing Viral, enfocándonos en el uso de Advergamings como herramienta de promoción de productos y/o servicios, a través de internet.
MARKETING VIRAL:
Roberto Neuberger en el artículo "Los 6 principios del marketing viral", nos da una definiciòn de Marketing Viral:
El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.
Tipos de Marketing Viral:
1. Pásalo
2. Viral incentivado
3. Marketing encubierto
4. Marketing del rumor
5. Base de datos gestionada por el usuario
Principios del Marketing Viral:
1. Ofrezca un producto o servicio de valor para sus prospectos.
2. Que debe ser muy definido y fácil de transmitir.
3. Que pueda ser escalable rápidamente.
4. Y tras explotar motivaciones comunes y comportamientos.
5. A través de la utilización de las redes de comunicación existentes.
6. Logra su cometido utilizando los recursos de terceros.
Plan de Marketing Viral:
1. Determinar las metas de la campaña viral.
2. Implementa beneficios según las metas.
3. Determinamos que canal usar.
4. ¿Cómo lo informarán a los usuarios?
5. Medir la campaña.
6. Analizar si los costos de la campaña se adecuan a las necesidades planteadas.
7. Determinar el costo de la implementación como parte del análisis.
Ejemplos de Marketing Viral:
Greenpeace contra Dove
Play with reactivity
Advergaming: http://www.playwithreactivity.com/
Google en la calle
Listado de Recopilaciones de ejemplos de Marketing Viral:
- - ¿Eres Independiente?
- Las 10 mejores campañas de marketing viral en España
- Blog: http://www.esviral.com/
- Blendtec vs Ipod: Videos - Microsite
ADVERGAMING:
Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia (marketing) y comunicación y sirve para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos interactivos que permiten una exposición continuada del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manera inmersiva y discreta los valores de dicha marca. (Wikipedia).
José Pons de ExeBlog, señala: "El advergaming es más que un mecanismo de mostrar publicidad pasiva, el juego en si mismo debe entregar una experiencia de marca".
Puro Marketing, en su artículo "Advergaming como estrategia de Marketing Viral", nos dice:
El Advergaming, la línea marketera del momento: “CONTAGIAR” con la información a los conocidos y formar una cadena publicitaria de manera casi espontánea. La fórmula es tan simple como efectiva: en este caso el juego interactivo (o cualquier otro recurso ingenioso) se envía por mail a un grupo de personas que responde al target hacia quien va dirigido el producto. El mensaje es recibido y, si está bien hecho, es reenviado a amigos o colegas y comentado en público.
Ejemplos de Advergaming:
- Coke Zero Game
- Haciedo el Coke Zero Game
- Tu jefe se cree dios
- Turismo: Conoce el camino - Bùscame por Benidorm
- Dr. Pulpini
- Sígueme sin Drogas
- Un videojuego controlado por la orina para concienciar a los conductores.
- Mc Video Game
- Simpsoniseme
- Letthe game continue
- Try drugs
- Axe Feather
- Pine Apple Express
- El efecto Axe
- Novio de entrenamiento
Ejemplos de Trivias
- Natgeo
Publicidad en Videojuegos
- Olamendi, Gabriel. www.estoesmarketing.com. Advergaming. Documento PDF disponible en línea: http://www.estoesmarketing.com/Comunicacion%20alternativa/Advergaming%20_1_.pdf.
- Pons, José. 2006. 5 razones por las que elegir el advergaming. Artículo disponible en lìnea: http://www.exelweiss.com/blog/38/5-razones-por-las-que-elegir-el-advergaming/
- Pons, José. 2007. Advergaming: últimas tendencias. Artículo disponible en lìnea: http://www.exelweiss.com/blog/289/advergaming-ultimas-tendencias/
- Se aproxima el marketing Bluetooth
- Puro Marketing. Advergaming como estrategia de Marketing Viral. Artículo disponible en lìnea: http://www.puromarketing.com/7/4999/advergaming-como-estrategia-marketing-viral.html
- Google con la publicidad en videojuegos online. Enlace Google in Game Advertising
- Loroestudio
- Advergaming: diversión al servicio de las marcas
